«Si las personas compran algo que está severamente limitado en sus medios financieros, tienden a pensar en retrospectiva cuánto más podrían haber hecho con ese dinero. Esto se llama el costo de oportunidad»
“Debido a la pregunta que surge en la mente de los compradores sobre en qué más podrían haber usado su dinero , cada vez que piensan en esa compra en particular, se sienten un poco menos felices con lo que terminaron comprando”
Se realizaron encuestas para evaluar cómo se siente la gente acerca de su situación financiera y sus compras recientes. Los resultados revelaron si no importaba si compraban un artículo o servicio o si gastaban cien o mil dólares en ello, una cosa seguía siendo la misma: aquellos con dificultades financieras podrían estar menos contentos con lo que compraron . «Todos pueden sentir presión financiera, independientemente de sus ingresos, especialmente hoy»,
La investigación también ha demostrado que los problemas financieros de una persona pueden no solo afectar su propia satisfacción posterior a la compra . También pueden afectar las ventas de una empresa, ya que los clientes con menos margen de maniobra financiero suelen dar peores comentarios de los clientes. «Los comerciantes a menudo alientan a sus clientes a escribir comentarios. Sin embargo, nuestra investigación sugiere que los comerciantes pueden considerar pedirles a las personas que tienen dificultades financieras que también lo hagan. Incluso justo antes del día de pago ”.
¿Cómo podemos seguir contentos con la compra?
Según los expertos, el aumento de los precios debido a la inflación y otros factores sugieren que los compradores se enfrentarán a meses aún más difíciles en el futuro cercano. Todo esto puede motivarlos a realizar compras compensatorias en cada vez más casos, cuando compran algo no por su función real, sino porque inconscientemente esperan que el producto les compense por las carencias que sienten en otras áreas de sus vidas.
«En medio de las dificultades financieras, las personas tienden a comprar cosas para sentirse más felices . Sin embargo, sucede exactamente lo contrario»
El equipo de investigación de EE. UU. sugiere una forma de prevenir el problema: si realmente quiere disfrutar de un artículo o servicio que compra, planifíquelo con anticipación. » Si tomamos una decisión más consciente de comprar y planificar con anticipación en lugar de actuar de repente, de manera imprudente, podemos pensar con anticipación en posibles alternativas en las que también podríamos gastar nuestro dinero. Esto puede ayudarnos a estar más felices con nuestra compra de lo que seríamos de otra manera. ser». Agregó, por lo que nuestra alegría no será tan despejada como si no estuviéramos en problemas financieros de todos modos, pero este simple truco podría mejorar un poco el panorama general.
